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  • 衣品天成 x IRACEMA打造普通人也买得起的奢侈品设计
  • 作者:管理员 发布日期:2021-11-23点击率:
  •   岁的都市时尚人群提供“主流范儿“的轻时尚穿搭灵感,把青春、时尚、个性、自我表现得淋漓尽致。品牌成立至今,用户已累计超过千万。

      从2015年签约Angelababy为品牌首位代言人,到16年签约吴磊、18年签约秦俊杰&李希侃,衣品天成希望通过明星深度合作的方式,拉近与年轻消费者的距离。

      2019年,衣品天成再一次明确了以“极致性价比的快时尚”为品牌战略,为消费者带来兼具高性价比&快潮流的时尚购物体验。

      “联名”这两个字所蕴含的潜力是巨大的。对于品牌来说,联名的商业逻辑是合作双方的相互借力,强强联手以取得1+1大于2的效果。对于年轻消费者来说,联名合作衍生出的新产品,往往会令其眼前一亮,奇妙的化学反应勾起他们强烈的购买欲望。

      在“联名”这件事情上,衣品天成也是轻车熟路了,在2018年5月和2019年4月,衣品天成先后两次与故宫宫廷文化联手,打造国潮系列,深耕产品,加强产品的设计感。

      这次,衣品天成携手资深国际品牌印花设计师IRACEMA,共同打造19ss联名系列。这位来自法国的设计师,有着丰富的奢侈品设计经验:作为KENZO前首席印花设计师,带领KENZO女装完成了60%的印花设计开发工作,为品牌打造全新的品牌形象;除此之外,又曾与DIOR等多个国际品牌合作。IRACEMA同时也是个人丝巾品牌HEART HEART HAERT的创始人。

      一个是国内服装电商的代表品牌,一个是服务于奢侈品的资深印花设计师,联名双方同时将目光瞄年轻群体,联名系列引发巨大的期待。

      以平常的价格让顾客享受到高端品牌的设计,这一理念,也与经济大环境消费降级完美契合。

      这次衣品天成与设计师IRACEMA的联名,打破了奢侈品设计的价格壁垒。价格优势让更多普通消费群体享受到了奢侈品等级的优良设计,这种诱惑让人很难拒绝。

      三个相对独立的系列串连在一起,完整讲述了一个与年轻人沟通的故事。三方国际会议,100多次的修改调整,法国、杭州、北京三地1200+人员参与,经过117个日夜,42款联名款于2019年5月5日正式上市。一经发布,便受到消费者的热烈反响。衣品天成x IRACEMA联名系列的成功,除了优质货品的层面外,粉丝经济的营销方式也是重要的一步。

      衣品天成与IRACEMA的这次联名,除了产品层面进行了升级革新,营销方面充分分析了年轻消费者的喜好与习惯,利用粉丝经济将联名系列更好的传递给更多的用户。

      黄明昊Justin、盛一伦、文咏珊、于朦胧、陈钰琪、张佳宁等各大明星齐上身,穿不穿只取决于明星是否喜欢。

      与那些花钱让明星去做生硬推广的操作不同,这次衣品天成明星同款的诞生,完全取决于联名产品本身的设计。喜不喜欢,喜欢哪款,明星的直接选择,更直接的表达了本人的时尚意愿,也成为更多粉丝愿意为联名款买单的重要原因。

      除了打造明星背书外,衣品天成将目光瞄准了时下热门的生活社交平台——小红书。通过邀请数百位小红书时尚达人参与联名系列的新品试穿,展现联名系列千人千面的上身效果,通过达人发布真实的试穿报告,调动达人粉丝购买的同时,在联名系列上新初期就沉淀品牌并积累了大量的优质素材。

      抖音专注于年轻人音乐短视频,自上线便迅速占据各大社交平台,成为年轻男女最常活跃的平台之一。配合本次衣品天成x IRACEMA 19ss联名系列首发,衣品天成发布了以“复联超能力”、“情侣套路”、“闺蜜团舞”以及“闺蜜穿搭”为主题的抖音视频,结合热点从不同角度展现了联名款。

      这次衣品天成x IRACEMA联名系列的成功,也为其打造“极致性价比的快时尚”奠定了坚实的基础。

      本文来源:健康江苏 责任编辑: 付晓萌_NB7161相关推荐热点推荐鞋跟设计成“高脚杯”就好看嘛?答:不一定,但配裙子穿是真好看

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